Blog : recadrage

On lit beaucoup de choses sur les blogs. On en entend aussi beaucoup, notamment dans le cadre de discussions avec des professionnels de la Com ou du Marketing. [Mise à jour du 09 août] :  ... et à 3 heures du matin, Zizou est venu me parler..."

1 - Selon moi, le concept de Blog ne recouvre q'un outil technologique, dont le maître mot est simplicité. Il ne s'agit ni plus ni moins que d'un outil de gestion de contenus (Content Management System comme je dirais pour faire plus pro), qui propose des fonctionnalités de base, notamment la gestion des flux RSS.

2 - Le fort développement s'est fait jusqu'à présent par les particuliers (vous et moi). En raison de la simplicité de l'outil lui-même et des plate-formes qui proposent ces services. En moins de 5 minutes, votre site est prêt à l'emploi. Il ne vous reste plus qu'à écrire pour mettre du contenu en ligne (sans aucune connaissance, si ce n'est de traitement de textes). On peut comparer la situation à l'explosion des services d'emails pour particuliers.

Cette situation a créé toutefois un glissement de sens. C'est ainsi que certains responsables en entreprises considèrent que les blogs ne sont que réservés aux particuliers. Je vous renvoie au point 1.

Autre point vis à vis des entreprises. Comment expliquer que pour mettre en place de gestion de contenus, vous avez dû dépenser quelques milliers, voire millions d'euros, alors que ce type de services est maintenant disponible pour moins de 100.000 euros si l'on considère une plate-forme privée avec des élements de personnalisation dans le cadre d'un intranet par exemple...

Comme je le disais dans une note précédente, les entreprises vont désormais moins vite que les particuliers pour s'approprier un certain nomb d'outils.

4 - L'impact pour les entreprises
a) en communication interne : mise en place de plate-forme sur les intranets permettant le développement "à la volée" de sites personnels, d'équipes projets, de métiers, de clubs... chacun des flux produits (et autorisés) pouvant alimenter le portail personnalisé du salarié.

b) en communication externe
- principe de Veille / Réaction : l'entreprise suit ce qui se passe sur les sites d'influences de son secteur, et participe éventuellement au débat
- principe d'Action : on assiste là à une évolution de la communication.
Les entreprises peuvent développer leur propre média d'informations sur la base de leurs secteur d'activités (ce qui s'y passe vu à travers leur lunette), des préférences de sa cible clientèle...
Les entreprises vont développer de plus en plus de "Consumer Magazine", mais sou forme interactive.
Les services Com (et agences) vont devoir effectuer un réapprentissage des règles d'écriture (on entre dans l'arène puisque l'on va profiter de l'écriture pour interroger, faire réagir...).

N'hésitez pas à me dire ce que vous pensez de ces quelques réflexions.

Se mettre sur son 36 ???

Rencontre avec la famille vivant au Canada de passage à Paris quelques jours.

Nous avons bien évidemment fait des réclamations sur l'invasion de chanteuses canadiennes. Ce à quoi, on nous a rétorqué qu'on envoyait bien Alain Juppé faire des cours sur la bonne gestion (alors que son aventure judiciaire passe très mal là-bas pour occuper ce genre de poste).

J'ai pu noter encore une différence d'expression. Si nous nous mettons sur notre 31 en France, les Canadiens se mettent sur leur 36. Alors que chez nous quand on vous promet quelque chose pour le 36 du mois...

Ma îtrise technologique

La maîtrise technologique étant la première couche de maîtrise d'un marché, il est toujours bon de suivre ce qui se passe sur ce sujet. D'autant que depuis quelques mois, les choses bougent à nouveau comme lors des débuts du Web.

Ainsi, Google vient de déposer un brevet concernant la possibilité d'intégrer des publicités dans les flux RSS (pour l'instant système uniquement aux Etats-Unis).

Bon, c'est quoi une flux RSS ? Un flux RSS c'est un flux de données qui peut être intégré dans des logiciels que l'on appelle "intégrateurs" (jusque là c'est simple). Donc, encore des logiciels à installer et à étudier pour en comprendre le bon fonctionnement. Mais je pense que ces logiciels et services (Newsgator, Alert infos, Bloglines...) ne vont pas vivre très vieux étant donnée que  MSN, Yahoo ...etc. ont vite compris l'intérêt et commencent à permettre l'intégration de ces flux dans vos portails personnalisés. Et Microsoft ne devrait pas non plus être absent lors d'une prochaine version de Internet Explorer ou Windows.

Donc, côté lecteurs, on peut rassembler en un seul point des flux d'informations provenant de divers sites qui nous intéressent ; dans la mesure où ces sites proposent ce système. Ce que font de base les blogs. Ce que commencent à faire les sites de médias traditionnels (cf. tf1). Les flux se mettent à jour automatiquement, simplifiant la vie de ne pas avoir à naviguer sur chacun des différents sites qui vous intéressent.

Côté producteurs d'informations, cela vous permet de démultiplier les liens vers votre site et ainsi augmenter votre renommée et réputation ; et accessoirement augmenter vos revenus publicitaires... puisque leq flux RSS sont censés faire du teasing amenant les lecteurs sur votre site.

Google développe ainsi une techno qui va permettre aux producteurs d'informations de pouvoir associer de la publicité à leurs flux RSS. Leurs publicités ne seront plus ainsi uniquement présentées sur leur propre site, mais sur tous les sites où leurs contenus seront repris. Donc, plus forcément besoin que les lecteurs viennent sur votre site. 

Je pense que cela va permettre de faire émerger de nouveaux acteurs qui auront compris ces nouveaux modes de fonctionnement. Déjà, récemment, je lisais un article (désolé j'ai perdu la source) à propos d'un producteur de sites internet qui récoltait 25 dollars par site par jour. Sachant qu'il a mis en place une nébuleuse d'une centaine de sites, faites les comptes... (le million ! le million !).

Pour les lecteurs de Latinanews

Pour les lecteurs de www.latinanews.com ...
J'ai décidé de procéder à une refonte du site actuelle pour le rendre plus simple à maintenir, éventuellement vous donner la parole sur certaines publications d'informations.

J'ai l'intention de mettre en place plusieurs mini-sites dédiés :

- un site pour les informations et actualités
- un site pour les opportunités d'affaires (éventuellement, faire payer la mise en ligne des annonces)
- un site pour les conférences et salons
- un site pour les offres d'emplois et offres de candidatures

N'hésitez pas à me faire vos commentaires sur ce que vous pensez de ces quelques idées, sur ce que vous souhaiteriez éventuellement comme sites, comme informations autour de ce thème des relations d'affaires Europe / Amérique Latine.

Retrouvez-moi sur

http://jbp.typepad.com

Emm énagement

J'arrive sur Typepad après quelques mois passés chez Blogger... Donc, je prends possession des lieux, j'essaie d'importer mes anciennes notes, je cherche quel papier peint je vais mettre...

Alors : Forum ou Blog ?

Que ce soit le RDV d'hier ou celui de ce matin, mes interlocuteurs m'ont posé une colle. Pourquoi un Blog plutôt qu'un Forum ? J'avoue que je suis tellement convaincu de la réponse que je suis resté un peu sec, n'ayant pas réfléchi aux arguments.

Dixit ce matin : "un forum est plus gérable qu'un blog. La lecture est plus facile par rapport aux blogs où il peut y avoir des tartines et où ne retrouve pas facilement l'info intéressante..."

Donc ni une, ni deux, je fais quelqes recherches d'arguments et vient de trouver cette étude qui me semble bien poser les enjeux.

J'en retiens quelques points essentiels :
- Alors que sur un Forum tout utilisateur peut être l'initiateur d'une discussion, sur un Weblog seuls les utilisateurs référencé comme étant contributeurs peuvent initier une discussion
- Confort de lecture pour les Blogs, contre vision synthétique pour les Forums - Les outils de recherche et les principes de syndication penchent en faveur du Blog comme outil générateur de trafic
- Accès et diffusion des infos : pour suivre un forum et participer il faut se rendre sur le site où est hébergé le forum; un weblog permet que le contenu soit accessible et commenté depuis d'autres points (via la diffusion de contenus ou syndication) sur le Web

Bon, une fois que j'ai dit ça, je m'aperçois que je n'ai pas encore l'argument massue...

Je pense que c'est un point que de nombreuses personnes qui "vendent" le concept blog doivent rencontrer. Quels sont vos avis sur la question ?

Mets de l ' huile

Annonce de l'entrée en vigueur d'une nouvelle forme de contrat permettant au chef d'entreprise de le rompre pendant une période de 2 ans sans justification.

J'entends partout les cris d'horreurs de la contestation (développement de la précarité, les patrons qui vont pouvoir s'en mettre plein les poches, impossibilité d'obtenir des prêts bancaires, voire impossibilité de faire des enfants - si, si, je l'ai entendu, sous prétexte qu'une situation précaire empêche de "programmer" la venue d'un enfant)...

Ce que je retiens :

- au moins une décision a enfin été prise depuis plus de 20 ans que les blocages sont analysés...
- il faut rappeler que cette mesure ne concerne que les entreprises de moins de 20 personnes. Ce sont les entreprises où la décision d'embaucher est la plus difficile du fait des tensions permanentes qui existent sur la trésorerie, de l'impossibilité donc de recruter la mauvaise personne, de se retrouver pieds et poings liés dès lors qu'une embauche est validée. Une embauche est un investissement, un pari sur un développement de croissance. Si le développement ne correspond pas aux attentes, il est quand même regrettable que l'embauche d'une personne risque de planter comlètement la boîte. Donc, pour ma part, cela me semble aller dans le bon sens que de fluidifier ces freins à l'embauche.
- le nouvel embauché ne se retrouve pas pour autant à la rue : indemnités et droits assedic perdurent, voire seront meilleurs que ceux qui peuvent être accumulés dans le cadre de CDD
- on trouvera sûrement des patrons tordus qui inventeront des systèmes pour abuser, mais cela existe déjà (abus d'intérimaires, abus de CDD, exploitation des primes pour les jeunes, pour les vieux...). Ce ne sont en général pas des sociétés qui ont une durée de vie très imoprtante, ou un développement économique viable (trop de turn-over, mauvaise ambiance...). Dans une entreprise de 20 personnes, un minimum de relations personnelles existent forcément entre tous les employés de cette société. Il n'est jamais facile de devoir se séparer d'une personne. Et le leitmotiv d'un entrepreneur, c'est de développer son affaire, pas de jouer avec des variables d'ajustements...
- la peur de perdre son emploi est intimement lié à la diffculté de retrouver un emploi. On a jusqu'à maintenant surprotéger la position du salarié, jusqu'à créer cette difficulté pour le chef d'entreprise de recruter. Au vu de la situtation actuelle, pourquoi pas équilibrer la balance ? Si je perds mon emploi, mais que je suis assuré d'en retrouver un, c'est beaucoup moins traumatisant. Si je crée un emploi mais que je peux replier la voilure si nécessaire, pourquoi ne pas tenter le développement ?

Je sais que le sujet va être sensible et exploité par certains politiques et syndicats sur le thème de la peur du grand méchant loup, mais ayant connu les grandes entreprises (c'est d'ailleurs là en général que j'ai vu les contournements au droit du travil les plus mesquins), les petites, les créations... je trouve que c'est plutôt une bonne chose que de mettre un peu d'huile dans les rouages.

Crazy OPA

Alors comme ça le Crazy Horse n’est plus français mais belge, et alors que tout le monde nous a gonflé pendant plus d’une semaine à propos d’une rumeur sur Danone qui risquait de devenir Pepsi(en). Et là personne ne pousse aucun cri d’orfraie du changement de nationalité de nos culs et de nos nichons (enfin à mon avis, je ne suis pas sûr que toutes les filles du Crazy soient françaises pur beurre. Mais c’est pour le principe) ?

Franchement, c’est à n’y rien comprendre. Bon heureusement, les deux investisseurs belges ont promis qu'ils continueraient "à célébrer avec raffinement le nu féminin". Mais vous savez comment ça peut se passer lors d’opérations de fusions. Surtout avec le capital du Crazy…

Dommage que les politiques n’aient pas eu la même verve (faites attention en écrivant verve, le g n’est pas loin du v sur un clavier azerty). Ollier aurait donné corps à la rumeur, Borloo aurait fait savoir qu’il ferait tout pour tenter de s’opposer à une OPA hostile, de Villepin aurait assuré que le gouvernement défendrait les intérêts de la France, Chirac se serait déclaré vigilant et mobilisé, Sarkozy aurait promis en se faisant prendre en photos avec les employées du Crazy (depuis une échelle), Strauss Kahn aurait assuré que les Français vivraient mal une atteinte à leur identité, Montebourg aurait parlé de patriotisme, Hollande aurait présenté l’Etat comme une arme de dissuasion…Etc.

Ils doivent tous être en vacances.

Le chant des ben êts

Serre les dents
Et rentre dans le rang
Cherche pas les gens
Sois pas trop lent
T'auras pas le temps

Alors ...

Marche tout droit
Non, pas par là !
Regarde devant toi
Tiens toi droit
et... marche tout droit.

Supporte les interdits
Ils te paraîtront des oui
Rêve pas d'une vie
où les filles seront jolies
C'est trop loin d'ici

Alors...

Marche tout droit etc.

Si tu veux de bleu
Attends encore un peu
Sois courageux
Ne sois pas envieux
Un jour tout ira mieux

Alors...

Marche tout droit etc.